继宣布进军电子商务、推出IM软件等一系列举措之后，全球最大中文网站百度又将目光投向了互联网游戏市场。昨天，百度在京宣布，将通过联合运营的方式正式进军网络游戏产业，首个合作伙伴就是曾
经创下网游奇迹的盛大。而绿色、民族和开放，则成为百度游戏业务的核心关键词。此前，通过搜索引擎服务，百度已覆盖超过90%中国网民。业界人士评价认为，通过此番与业内游戏运营商的广泛合作，百度将有望搭建起全国最大的互联网游戏娱乐平台。

　　绿色网游成主打

　　记者在百度游戏娱乐平台展示现场看到，包括《纵横天下》、《方便面三国》、《天空左岸》等在内的首批共七款免费的游戏已经上线。而值得关注的是，在百度所运营的七款游戏中，大部分为当前非常流行的web（网页）类游戏。

　　“在选择游戏方面，百度有着严格的甄选标准。绿色、益智类游戏，将是百度游戏平台的主打产品。”据百度游戏产品负责人透露，能够登上百度娱乐游戏平台的网络游戏，必须要满足两大条件：其一，原创的国产网游；其二，坚决杜绝血腥、暴力、色情、赌博等有害青少年身心健康的元素。该负责人告诉记者，正是因为web游戏无需客户端下载、无需用户耗费大量时间挂机升级、侧重谋略智慧运用等“绿色”、“益智”的特点，得到了青睐，从而成为其新游戏娱乐平台上当仁不让的“主角”。

　　网络游戏当前已经成为中国互联网第一位的商业模式。根据易观国际最新发布的调研数据显示，2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，而在未来4-5年内，市场将继续保持20%以上的增幅，到2011年整个市场规模将达到401亿元。显然，正是如此广阔的市场空间，吸引着百度、腾讯、阿里巴巴等众多互联网公司来到游戏领域“掘金”。

　　随着中国互联网的普及以及网游渗透率的快速提高，中国已经成为全球游戏用户最集中的地区。在这种环境下，互联网游戏已经不可避免地成为网民主要的休闲娱乐方式。专家表示，“对于一些游戏带来的负面影响，一味封杀的成效并不明显，只有扶持绿色健康的游戏，使其快速发展，才是解决目前互联网游戏市场‘不够健康’问题的根本所在。”

　　web类游戏缘何受追捧

　　web类游戏眼下正受到网游运营商的追捧。据资料显示，Web类游戏即网页类游戏的特点是，通过浏览器即可玩，无需下载游戏客户端，任何地方任何时间任何一台能上网的电脑就可以进行游戏。根据艾瑞咨询近期推出的《2007~2008年中国网页游戏行业发展报告》显示，2006年前网页游戏用户虽然已经达到了一定规模，但由于缺乏有效的赢利模式支持，整个行业始终处于停滞不前的状态。不过，2006年后网络游戏收费模式由时间模式向道具模式的改革解决了困扰行业发展最大的收费问题，web类游戏在未来2-3年将进入迅猛增长阶段。

　　这一点与多家网游企业的观点相吻合。“web类游戏是下一个掘金点。” 盛大相关负责人这样表示。另一家网游企业巨人网络负责人也认为，“web类游戏的发展刚刚起步，在商业模式以及盈利模式上需要创新的地方还有很多，这个行业分支还需要各大厂商继续探索。不过，目前它的发展势头很猛，至少是网游另外一个大的发展分支。”

　　不过，也有分析人士指出，web类游戏在用户定位上存在缺陷，过于集中在办公室白领人群，可能会导致网页游戏最终遭遇大多数公司的抵制，这将对未来的商业模式产生不利影响。

　　搭建开放型平台

　　据了解，此番进军游戏产业，百度选择了“合纵连横”的联合运营模式，就是由百度提供平台入口及推广资源，由专业的游戏运营商提供具体游戏的运营维护。据介绍，百度游戏的首批合作伙伴包括盛大、成都梦工厂等五家游戏运营商，而与更多知名游戏运营商的合作洽谈，也已经在紧锣密鼓的进行之中。

　　“我们要做的，是搭建一个开放的互联网游戏娱乐平台，吸引更多游戏运营商加入到这个阵营中来，为网民提供更好的娱乐体验。” 百度游戏业务负责人告诉记者，百度每天都要接受来自全球用户的上亿次访问和查询，其中不乏庞大的游戏娱乐需求，而正是这些来自用户的声音，促使百度下定决心“挺进”游戏服务，用自身的优势“搭台”，让游戏运营商“唱戏”。 [Page]

　　“游戏市场竞争的升级导致企业运营及市场推广成本大幅增加，百度的介入，也将给众多缺乏推广资源的优秀游戏提供‘做大’的机遇。”一位业内专家指出，仅2007年一年，中国的游戏运营商们花在市场推广上的钱就超过10亿元人民币，而这些资源所惠及到的游戏，还不到市场总游戏数量的十分之一。在他看来，百度游戏平台的问世，将打破这一局面，为中国游戏产业引入更多的资源和活力，培养出一大批优秀的国产游戏，大大改善中国游戏产业布局不均、发展缓慢的状况。

　　对于与百度的合作，盛大游戏事业部CEO李瑜表示，“百度和盛大联合运营是一个良性互动、相互增值的过程，两家公司的关系不是替代性的，而是一种补充互助的关系。”